Kỹ Năng SEO Kỹ Thuật: Tối Ưu Hóa Website cho Các Công Cụ Tìm Kiếm Toàn Cầu

Trong bối cảnh kỹ thuật số ngày nay, Tối ưu hóa Công cụ Tìm kiếm (SEO) là yếu tố tối quan trọng để thúc đẩy lưu lượng truy cập tự nhiên đến trang web của bạn và đạt được thành công trực tuyến. Mặc dù nội dung và liên kết ngược (backlink) vẫn rất quan trọng, các khía cạnh kỹ thuật của SEO thường quyết định liệu trang web của bạn có thể được các công cụ tìm kiếm như Google, Bing, Baidu (Trung Quốc), Yandex (Nga) và các công cụ khác thu thập dữ liệu, lập chỉ mục và xếp hạng hiệu quả hay không.

Hướng dẫn toàn diện này đi sâu vào các kỹ năng SEO kỹ thuật cần thiết mà bạn cần nắm vững để tối ưu hóa trang web của mình cho các công cụ tìm kiếm toàn cầu. Chúng tôi sẽ đề cập đến các lĩnh vực chính như tốc độ trang, tính thân thiện với thiết bị di động, khả năng thu thập dữ liệu, khả năng lập chỉ mục, dữ liệu có cấu trúc và các cân nhắc về SEO quốc tế. Bằng cách triển khai các chiến lược này, bạn có thể cải thiện đáng kể khả năng hiển thị của trang web, thu hút nhiều lưu lượng truy cập chất lượng hơn và cuối cùng là đạt được mục tiêu kinh doanh của mình.

1. Tốc Độ Trang và Tối Ưu Hóa Hiệu Suất

Tốc độ trang web là một yếu tố xếp hạng quan trọng đối với tất cả các công cụ tìm kiếm lớn. Người dùng mong đợi thời gian tải nhanh và các trang web tải chậm sẽ dẫn đến tỷ lệ thoát cao hơn và mức độ tương tác thấp hơn. Sáng kiến Core Web Vitals của Google càng nhấn mạnh tầm quan trọng của tốc độ trang, đo lường các chỉ số như Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) và Cumulative Layout Shift (CLS).

1.1. Tối Ưu Hóa Hình Ảnh

Hình ảnh lớn, chưa được tối ưu hóa là nguyên nhân chính gây ra thời gian tải chậm. Hãy thực hiện các chiến lược sau:

• Nén hình ảnh: Sử dụng các công cụ như TinyPNG, ImageOptim (dành cho Mac), hoặc ShortPixel để giảm kích thước tệp mà không làm giảm chất lượng đáng kể.
• Chọn định dạng hình ảnh phù hợp: Sử dụng WebP để có khả năng nén và chất lượng vượt trội so với JPEG và PNG. Nếu WebP không được hỗ trợ, hãy sử dụng JPEG cho ảnh chụp và PNG cho đồ họa có độ trong suốt.
• Thay đổi kích thước hình ảnh: Đừng tải lên hình ảnh lớn hơn mức cần thiết. Hãy thay đổi kích thước chúng thành các kích thước phù hợp cho trang web của bạn.
• Sử dụng tải lười (lazy loading): Chỉ tải hình ảnh khi chúng hiển thị trong khung nhìn. Điều này cải thiện thời gian tải trang ban đầu.
• Sử dụng Mạng phân phối nội dung (CDN): Phân phối hình ảnh của bạn trên nhiều máy chủ để giảm độ trễ cho người dùng trên toàn thế giới. Các CDN phổ biến bao gồm Cloudflare, Amazon CloudFront và Akamai. Ví dụ, một doanh nghiệp nhắm đến người dùng ở cả Bắc Mỹ và châu Á sẽ được hưởng lợi rất nhiều từ CDN.

1.2. Thu Gọn Mã (HTML, CSS, và JavaScript)

Việc thu gọn mã sẽ loại bỏ các ký tự không cần thiết (khoảng trắng, nhận xét) khỏi mã của bạn, giúp giảm kích thước tệp và cải thiện thời gian tải. Có rất nhiều công cụ và plugin trực tuyến có sẵn để thu gọn mã.

1.3. Tận Dụng Bộ Nhớ Đệm Của Trình Duyệt

Bộ nhớ đệm của trình duyệt cho phép trình duyệt của người dùng lưu trữ các tài sản tĩnh (hình ảnh, CSS, JavaScript) cục bộ, để chúng không phải tải xuống mỗi khi họ truy cập trang web của bạn. Hãy cấu hình máy chủ của bạn để đặt các tiêu đề bộ nhớ đệm thích hợp.

1.4. Chọn Nhà Cung Cấp Dịch Vụ Lưu Trữ Phù Hợp

Nhà cung cấp dịch vụ lưu trữ (hosting) của bạn đóng một vai trò quan trọng đối với tốc độ trang web. Hãy chọn một nhà cung cấp đáng tin cậy với máy chủ nhanh và thành tích tốt. Cân nhắc sử dụng Máy chủ riêng ảo (VPS) hoặc máy chủ chuyên dụng để có hiệu suất tốt hơn, đặc biệt nếu bạn có một trang web lưu lượng truy cập cao. Hãy xem xét các tùy chọn lưu trữ tại địa phương cho các khu vực cụ thể nếu bạn đang nhắm mục tiêu đáng kể đến các khu vực đó. Ví dụ, nếu đối tượng chính của bạn ở Úc, việc lưu trữ trang web của bạn trên một máy chủ của Úc có thể giảm độ trễ cho những người dùng đó.

1.5. Triển Khai Mạng Phân Phối Nội Dung (CDN)

Như đã đề cập trước đó, CDN lưu trữ các bản sao nội dung tĩnh của trang web của bạn (hình ảnh, CSS, JavaScript) trên các máy chủ trên toàn thế giới. Khi người dùng truy cập trang web của bạn, nội dung sẽ được phân phối từ máy chủ gần nhất với vị trí của họ, giúp thời gian tải nhanh hơn. CDN đặc biệt có lợi cho các trang web có đối tượng toàn cầu.

2. Lập Chỉ Mục Ưu Tiên Thiết Bị Di Động và Tính Thân Thiện Với Di Động

Google đã chuyển sang lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động, có nghĩa là họ chủ yếu sử dụng phiên bản di động của trang web của bạn để lập chỉ mục và xếp hạng nội dung của bạn. Do đó, điều quan trọng là phải đảm bảo trang web của bạn được tối ưu hóa hoàn toàn cho các thiết bị di động.

2.1. Thiết Kế Web Đáp Ứng (Responsive Web Design)

Thiết kế web đáp ứng cho phép trang web của bạn thích ứng liền mạch với các kích thước màn hình và thiết bị khác nhau. Sử dụng các truy vấn phương tiện CSS (CSS media queries) để tạo một bố cục linh hoạt trông đẹp trên máy tính để bàn, máy tính bảng và điện thoại thông minh. Cách tiếp cận này tránh được sự cần thiết của các trang web di động riêng biệt, giúp đơn giản hóa việc bảo trì và cải thiện trải nghiệm người dùng.

2.2. Tốc Độ Trang Trên Di Động

Người dùng di động thường có kết nối internet chậm hơn, vì vậy việc tối ưu hóa tốc độ trang web cho thiết bị di động càng trở nên quan trọng hơn. Thực hiện các kỹ thuật tối ưu hóa tương tự như đã đề cập trong phần tốc độ trang, tập trung vào tối ưu hóa hình ảnh và thu gọn mã.

2.3. Khả Năng Sử Dụng Trên Di Động

Đảm bảo trang web của bạn dễ sử dụng trên các thiết bị di động. Sử dụng menu điều hướng rõ ràng và súc tích, tránh các khối văn bản lớn và đảm bảo các nút và liên kết dễ nhấn. Công cụ Kiểm tra Thân thiện với Di động của Google có thể giúp bạn xác định các vấn đề về khả năng sử dụng trên di động.

2.4. Các Trang Trên Thiết Bị Di Động Được Tăng Tốc (AMP)

AMP là một dự án mã nguồn mở được thiết kế để tạo các trang web di động nhanh hơn, được sắp xếp hợp lý hơn. Mặc dù AMP không phải là một yếu tố xếp hạng trực tiếp, nó có thể cải thiện khả năng hiển thị của trang web của bạn trong kết quả tìm kiếm trên thiết bị di động của Google và có khả năng tăng tỷ lệ nhấp. Tuy nhiên, hãy xem xét các đánh đổi, chẳng hạn như các tùy chọn tùy chỉnh bị hạn chế.

3. Khả Năng Thu Thập Dữ Liệu và Lập Chỉ Mục

Để các công cụ tìm kiếm xếp hạng trang web của bạn, chúng cần có khả năng thu thập dữ liệu và lập chỉ mục nội dung của bạn. Điều này có nghĩa là đảm bảo các bot của công cụ tìm kiếm có thể dễ dàng truy cập và hiểu cấu trúc và nội dung trang web của bạn.

3.1. Tệp Robots.txt

Tệp robots.txt cho các bot của công cụ tìm kiếm biết những trang hoặc phần nào của trang web của bạn mà chúng được phép thu thập dữ liệu. Sử dụng nó để ngăn các bot thu thập dữ liệu nội dung trùng lặp, khu vực quản trị hoặc các trang không cần thiết khác. Hãy cẩn thận để không vô tình chặn các trang quan trọng khỏi việc bị thu thập dữ liệu.

3.2. Sơ Đồ Trang Web XML

Sơ đồ trang web XML là một tệp liệt kê tất cả các trang quan trọng trên trang web của bạn, giúp các bot của công cụ tìm kiếm khám phá và thu thập dữ liệu chúng hiệu quả hơn. Hãy gửi sơ đồ trang web XML của bạn đến Google Search Console và Bing Webmaster Tools.

3.3. Kiến Trúc Website

Một trang web có cấu trúc tốt với hệ thống phân cấp rõ ràng giúp các bot của công cụ tìm kiếm dễ dàng thu thập dữ liệu và hiểu nội dung của bạn hơn. Sử dụng cấu trúc URL hợp lý, liên kết nội bộ và điều hướng breadcrumb để cải thiện kiến trúc trang web. Một kiến trúc trang web phẳng (nơi tất cả các trang chỉ cách trang chủ vài cú nhấp chuột) thường được ưa chuộng hơn một kiến trúc sâu.

3.4. Sửa Các Liên Kết Gãy

Các liên kết gãy (lỗi 404) tạo ra trải nghiệm người dùng kém và có thể cản trở việc thu thập dữ liệu. Thường xuyên kiểm tra trang web của bạn để tìm các liên kết gãy và sửa chúng kịp thời. Sử dụng các công cụ như Screaming Frog hoặc Google Search Console để xác định các liên kết gãy.

3.5. Sử Dụng Thẻ Canonical

Thẻ canonical (rel="canonical") cho các công cụ tìm kiếm biết phiên bản nào của một trang là phiên bản ưu tiên hoặc chính tắc. Sử dụng chúng để ngăn chặn các vấn đề về nội dung trùng lặp, đặc biệt là khi bạn có nhiều URL trỏ đến cùng một nội dung. Điều này đặc biệt quan trọng đối với các trang web thương mại điện tử có các biến thể sản phẩm.

4. Đánh Dấu Dữ Liệu Có Cấu Trúc (Schema.org)

Đánh dấu dữ liệu có cấu trúc (còn được gọi là schema markup) là mã mà bạn thêm vào trang web của mình để cung cấp cho các công cụ tìm kiếm thêm thông tin về nội dung của bạn. Điều này giúp các công cụ tìm kiếm hiểu được ngữ cảnh và ý nghĩa của các trang của bạn, cho phép chúng hiển thị các đoạn trích đa dạng (rich snippets) trong kết quả tìm kiếm.

4.1. Hiểu Về Schema.org

Schema.org là một sáng kiến hợp tác cung cấp một bộ từ vựng được tiêu chuẩn hóa cho việc đánh dấu dữ liệu có cấu trúc. Nó cung cấp một loạt các lược đồ cho các loại nội dung khác nhau, bao gồm bài viết, sản phẩm, sự kiện, công thức nấu ăn, và nhiều hơn nữa.

4.2. Triển Khai Đánh Dấu Schema

Bạn có thể triển khai đánh dấu schema bằng JSON-LD (Ký pháp đối tượng JavaScript cho dữ liệu được liên kết), đây là phương pháp được Google ưa thích. Thêm mã JSON-LD vào phần <head> của trang HTML của bạn.

4.3. Kiểm Tra Đánh Dấu Schema Của Bạn

Sử dụng công cụ Kiểm tra Kết quả đa dạng của Google để xác thực đánh dấu schema của bạn và đảm bảo nó được triển khai chính xác. Công cụ này cũng sẽ cho bạn thấy trang của bạn có thể xuất hiện như thế nào trong kết quả tìm kiếm với các đoạn trích đa dạng.

4.4. Ví Dụ Về Đánh Dấu Schema

• Schema Bài Viết (Article Schema): Sử dụng schema này cho các bài báo, bài đăng blog và các loại bài viết khác.
• Schema Sản Phẩm (Product Schema): Sử dụng schema này cho các trang sản phẩm trên các trang web thương mại điện tử.
• Schema Sự Kiện (Event Schema): Sử dụng schema này cho các danh sách sự kiện, chẳng hạn như buổi hòa nhạc, hội nghị hoặc lễ hội.
• Schema Công Thức Nấu Ăn (Recipe Schema): Sử dụng schema này cho các trang công thức nấu ăn, bao gồm thành phần, hướng dẫn và thông tin dinh dưỡng.
• Schema Tổ Chức (Organization Schema): Sử dụng schema này để cung cấp cho Công cụ Tìm kiếm thêm thông tin về tổ chức của bạn, bao gồm chi tiết liên hệ, logo và hồ sơ mạng xã hội.

5. Các Cân Nhắc Về SEO Quốc Tế

Nếu bạn đang nhắm đến đối tượng quốc tế, bạn cần triển khai các chiến lược SEO kỹ thuật cụ thể để đảm bảo trang web của bạn được lập chỉ mục và xếp hạng đúng cách ở các quốc gia và ngôn ngữ khác nhau.

5.1. Thẻ Hreflang

Thẻ Hreflang (rel="alternate" hreflang="x") cho các công cụ tìm kiếm biết một trang cụ thể dành cho ngôn ngữ và khu vực nào. Điều này giúp các công cụ tìm kiếm phân phát phiên bản trang chính xác của bạn cho người dùng dựa trên vị trí và tùy chọn ngôn ngữ của họ. Thẻ Hreflang rất quan trọng để tránh các vấn đề về nội dung trùng lặp và đảm bảo trang web của bạn được nhắm mục tiêu đúng cách đến các đối tượng quốc tế khác nhau.

5.2. Triển Khai Thẻ Hreflang

Bạn có thể triển khai thẻ hreflang theo ba cách:

• Phần Tử Liên Kết HTML: Thêm thẻ hreflang vào phần <head> của trang HTML của bạn.
• Tiêu Đề HTTP: Bao gồm thẻ hreflang trong tiêu đề HTTP.
• Sơ Đồ Trang Web XML: Thêm thẻ hreflang vào sơ đồ trang web XML của bạn.

Phương pháp Phần tử Liên kết HTML thường là cách tiếp cận dễ dàng và phổ biến nhất.

5.3. Cấu Trúc URL

Chọn một cấu trúc URL chỉ rõ ngôn ngữ và khu vực của mỗi trang. Các tùy chọn phổ biến bao gồm:

• ccTLDs (Tên miền cấp cao nhất theo mã quốc gia): Sử dụng các tên miền riêng biệt cho mỗi quốc gia, chẳng hạn như example.de (Đức) hoặc example.fr (Pháp).
• Tên miền phụ (Subdomains): Sử dụng các tên miền phụ để chỉ các ngôn ngữ hoặc khu vực khác nhau, chẳng hạn như de.example.com (Đức) hoặc fr.example.com (Pháp).
• Thư mục con (Subdirectories): Sử dụng các thư mục con để chỉ các ngôn ngữ hoặc khu vực khác nhau, chẳng hạn như example.com/de/ (Đức) hoặc example.com/fr/ (Pháp).

ccTLDs cung cấp tín hiệu mạnh nhất cho các công cụ tìm kiếm, nhưng chúng có thể tốn kém hơn và đòi hỏi nhiều nỗ lực hơn để quản lý. Thư mục con thường là cách dễ thực hiện và duy trì nhất.

5.4. Nhắm Mục Tiêu Ngôn Ngữ trong Google Search Console

Trong Google Search Console, bạn có thể chỉ định mục tiêu địa lý cho trang web của mình hoặc các thư mục con cụ thể. Điều này giúp Google hiểu được trang web của bạn chủ yếu nhắm đến quốc gia hoặc khu vực nào.

5.5. Nội Dung Được Địa Phương Hóa

Dịch nội dung trang web của bạn sang ngôn ngữ của đối tượng mục tiêu. Sử dụng các dịch giả chuyên nghiệp để đảm bảo các bản dịch chính xác và phù hợp về mặt văn hóa. Ngoài ra, hãy xem xét việc điều chỉnh nội dung của bạn để phản ánh phong tục, sở thích và ngày lễ địa phương. Ví dụ, một cửa hàng thương mại điện tử bán quần áo có thể cung cấp các lựa chọn sản phẩm khác nhau ở các quốc gia khác nhau dựa trên xu hướng thời trang địa phương.

6. Core Web Vitals (Các Chỉ Số Quan Trọng Về Trang Web)

Core Web Vitals là một tập hợp các yếu tố cụ thể mà Google coi là quan trọng trong trải nghiệm người dùng tổng thể của một trang web. Chúng được thiết kế để đo lường các khía cạnh của trải nghiệm web, chẳng hạn như tải, tương tác và sự ổn định về mặt hình ảnh. Các chỉ số quan trọng này là:

• Largest Contentful Paint (LCP): Đo lường thời gian cần thiết để phần tử nội dung lớn nhất (ví dụ: một hình ảnh hoặc một khối văn bản) trở nên hiển thị trong khung nhìn.
• First Input Delay (FID): Đo lường thời gian từ khi người dùng tương tác lần đầu với một trang (ví dụ: nhấp vào một liên kết hoặc nhấn một nút) đến thời điểm trình duyệt có thể phản hồi tương tác đó.
• Cumulative Layout Shift (CLS): Đo lường mức độ dịch chuyển bố cục không mong muốn xảy ra trong quá trình tải một trang.

Tối ưu hóa cho Core Web Vitals là điều cần thiết để cung cấp trải nghiệm người dùng tốt và cải thiện thứ hạng của trang web của bạn trong kết quả tìm kiếm.

7. Bảo Mật Website (HTTPS)

HTTPS (Giao thức truyền siêu văn bản an toàn) là một phiên bản an toàn của HTTP mã hóa giao tiếp giữa trang web của bạn và trình duyệt của người dùng. Google đã ủng hộ HTTPS trong nhiều năm và giờ đây nó được coi là một tín hiệu xếp hạng.

7.1. Lấy Chứng Chỉ SSL

Để bật HTTPS, bạn cần có chứng chỉ SSL (Lớp cổng bảo mật) từ một Tổ chức Chứng thực (CA). Nhiều nhà cung cấp dịch vụ lưu trữ cung cấp chứng chỉ SSL miễn phí thông qua Let's Encrypt.

7.2. Cài Đặt Chứng Chỉ SSL

Cài đặt chứng chỉ SSL trên máy chủ web của bạn. Nhà cung cấp dịch vụ lưu trữ của bạn thường có thể hỗ trợ bạn trong quá trình này.

7.3. Chuyển Hướng HTTP sang HTTPS

Chuyển hướng tất cả lưu lượng truy cập HTTP sang HTTPS để đảm bảo mọi giao tiếp đều được bảo mật. Bạn có thể làm điều này bằng cách thêm một quy tắc chuyển hướng vào tệp .htaccess hoặc cấu hình máy chủ của bạn.

7.4. Cập Nhật Các Liên Kết Nội Bộ

Cập nhật tất cả các liên kết nội bộ trên trang web của bạn để sử dụng URL HTTPS. Điều này đảm bảo rằng người dùng luôn truy cập phiên bản an toàn của trang web của bạn.

8. Giám Sát và Phân Tích Hiệu Suất SEO Của Bạn

SEO kỹ thuật là một quá trình liên tục. Điều quan trọng là phải theo dõi hiệu suất của trang web, xác định các vấn đề và thực hiện các điều chỉnh khi cần thiết.

8.1. Google Search Console

Google Search Console cung cấp những thông tin chi tiết có giá trị về hiệu suất của trang web của bạn trong tìm kiếm của Google. Sử dụng nó để theo dõi các lỗi thu thập dữ liệu, phạm vi lập chỉ mục, thứ hạng từ khóa và các chỉ số quan trọng khác. Thường xuyên kiểm tra Search Console để tìm bất kỳ vấn đề nào có thể ảnh hưởng đến khả năng hiển thị của trang web của bạn.

8.2. Bing Webmaster Tools

Bing Webmaster Tools tương tự như Google Search Console, cung cấp thông tin chi tiết về hiệu suất của trang web của bạn trong tìm kiếm của Bing. Sử dụng nó để theo dõi các lỗi thu thập dữ liệu, phạm vi lập chỉ mục, thứ hạng từ khóa và các chỉ số quan trọng khác cho Bing.

8.3. Phân Tích Website

Sử dụng các công cụ phân tích trang web như Google Analytics để theo dõi lưu lượng truy cập, hành vi người dùng và chuyển đổi của trang web. Dữ liệu này có thể giúp bạn xác định các lĩnh vực mà bạn có thể cải thiện hiệu suất và trải nghiệm người dùng của trang web. Ví dụ, theo dõi tỷ lệ thoát và thời gian trên trang để xem người dùng có tương tác với nội dung của bạn không.

8.4. Kiểm Tra SEO (SEO Audits)

Tiến hành kiểm tra SEO thường xuyên để xác định các vấn đề và cơ hội SEO kỹ thuật. Sử dụng các công cụ như Screaming Frog, SEMrush, hoặc Ahrefs để thực hiện một cuộc kiểm tra toàn diện cho trang web của bạn. Một cuộc kiểm tra thường xuyên có thể giúp bạn phát hiện và khắc phục các vấn đề trước khi chúng ảnh hưởng tiêu cực đến thứ hạng tìm kiếm của bạn.

Kết Luận

Nắm vững các kỹ năng SEO kỹ thuật là điều cần thiết để tối ưu hóa trang web của bạn cho các công cụ tìm kiếm toàn cầu và đạt được thành công trực tuyến. Bằng cách tập trung vào tốc độ trang, tính thân thiện với thiết bị di động, khả năng thu thập dữ liệu, khả năng lập chỉ mục, dữ liệu có cấu trúc và các cân nhắc về SEO quốc tế, bạn có thể cải thiện đáng kể khả năng hiển thị của trang web, thu hút nhiều lưu lượng truy cập chất lượng hơn và cuối cùng là đạt được mục tiêu kinh doanh của mình.

Hãy nhớ rằng SEO là một lĩnh vực không ngừng phát triển. Hãy cập nhật các phương pháp hay nhất và các bản cập nhật thuật toán mới nhất để đảm bảo trang web của bạn vẫn cạnh tranh trong bối cảnh tìm kiếm toàn cầu. Liên tục kiểm tra, phân tích và tinh chỉnh các chiến lược SEO của bạn để tối đa hóa kết quả. Chúc may mắn!